Konvergensi Media Massa Cetak dan Media Massa Online

Kita ketahui bahwa masyarakat zaman dahulu sudah melakukan komunikasi antar personal. Masyarakat berkomunikasi dengan bertatap muka, bertukar informasi, dan saling berbagi ide. Pertama kali komunikasi dilakukan menggunakan kata-kata dan bahasa. Orang yang tidak pernah berkomunikasi dengan manusia bisa dipastikan akan “tersesat,” karena ia tidak sempat menata dirinya dalam suatu lingkungan sosial[1]. Komunikasi itulah yang memungkinkan setiap individu membangun suatu kerangka rujukan dan menggunakannya sebagai panduan untuk menafsirkan situasi apapun yang ia hadapi. Namun, penggunaan bahasa dan kata-kata tidak lah cukup. Komunikasi memerlukan sebuah media untuk menyampaikan sebuah informasi. Awalnya jurnalistik hanya berfokus pada media cetak (print media), tetapi kemudian berkembang ke media siar (broadcast media) dan media baru (online). Karena itu, kemunculan media cetak dan siar dikatakan tidak bisa lepas dari kegiatan jurnalistik. Media cetak sendiri meliputi surat kabar, majalah, tabloid serta publisitas (bulletin, newsletter, dll). Sedangkan media siar meliputi radio dan televisi[2]. Perkembangan komunikasi awal kali terjadi saat ditemukannya mesin cetak oleh Johanes  Gutenberg tahun 1457 di Jerman[3]. Perkembangan media cetak saat ini juga didukung oleh teknologi yang semakin canggih. Perkembangan teknologi media cetak yang berkaitan dengan perkembangan media cetak itu sendiri adalah seperti munculnya majalah, koran, surat-surat kabar yang isinya tentang artikel yang bertemakan politik, kesenian, kebudayaan, kesustraan, opini-opini publik dan informasi tentang kesehatan dapat mewarnai kehidupan masyarakat.

Komunikasi Persuasif dalam Dunia Pemasaran

         

           Setiap aspek kehidupan kita pasti kita sering melakukan kegiatan berkomunikasi, entah berkomunikasi dengan diri sendiri ataupun dengan orang lain. Komunikasi merupakan penyampaian pesan berupa ide atau gagasan untuk saling mempengaruhi. Komunikasi memiliki lima elemen dasar yang dikemukakan oleh Harold Lasswell yaitu Who(sumber atau komunikator), Says What (pesan), in Which Channel (saluran), to Whom (penerima), with What Effect (efek atau dampak) (Deddy Mulyana, 2008). Berhasil atau tidaknya komunikasi tergantung dari kelima elemen dasar tersebut. Bagaimana seorang komunikator dapat mempengaruhi komunikannya bahkan dapat mengubah sikap atau mempengaruhi.

            Dalam komunikasi, agar kita dapat mempengaruhi seseorang maka kita mengenal adanya komunikasi persuasif. Apa itu komunikasi persuasif? Komunikasi persuasif adalah komunikasi yang sifatnya mempengaruhi komunikan agar mau untuk mengubah sikap, perilaku, atau kepercayaan agar bertindak sesuai dengan yang diharapkan komunikator. Komunikasi persuasif lebih fokus kepada komunikator dan pendengar. Salah satu yang menjadi alasan mempelajari tentang persuasif adalah kita bisa menjadi lebih efektif dalam mempersuasi diri sendiri dan menyelidiki pikiran yang ingin diketahui.

            Adanya komunikasi persuasif banyak dimanfaatkan untuk kegiatan pemasaran. Iklan merupakan salah satu bagian dari kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk membujuk khalayak untuk membeli atau memanfaatkan barang atau jasa yang ditawarkan. Sering kita melihat banyak jenis-jenis iklan untuk membujuk persuade agar mengenal barang atau jasa melalui iklan yang disampaikan.

Biasanya komunikator dalam pemasaran tidak diketahui pasti oleh audience sehingga keputusan yang mereka buat sangat tergantung pada seberapa besar komunikator menyampaikan pesan dari iklan barang atau jasa yang ditawarkan. Iklan juga cenderung menekankan kreatifitas dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus.

Iklan yang memiliki daya tarik kuat dapat menciptakan efektivitas mengubah sikap positif konsumen. Merk yang baik akan sangat mudah mengikat audience. Seperti yang kita lihat, banyak masyarakat yang minum air putih menggunakan air mineral merk Aqua. Dalam Top Brand Award 2015 dalam kategori air minuman dalam kemasan, merk Aqua memperoleh 75,9% menduduki peringkat teratas sekaligus mendapatkan penghargaan sebagai top brand untuk kategori air minum dalam kemasan (topbrand-award.com)

Merk minuman kemasan Aqua sangat banyak digunakan oleh masyarakat. Semua itu terjadi karena komunikator dapat menyampaikan pesan dan mempengaruhi masyarakat dengan baik sehingga masyarakat tertarik dan membeli minuman merk Aqua. Merk Aqua sendiri menggunakan tema yang cukup menarik seperti: “Seleksi”, “Hanya Alam dan Anda”, “Tetesan Air”, “Health”, “It’s in Me” yang disiarkan melalui media siaran televise. “It’s in Me” mengajak komunikan unuk memulai hidup sehat mulai dari sekarang dan dari diri sendiri. Slogan tersebut dikatakan terus menerus sehingga komunikan tetap mau membeli dan minum air kemasan merk Agua. Oleh karena itu, komunikasi persuasif sangat diperlu dan penting untuk dipelajari karena dapat meningkatkan pengetahuan dan kesadaran dari berbagai proses persuasif..

Ditulis oleh : Benedectine Dicha

 Daftar Pustaka

http://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/15792

Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar.Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Gass, Robert & Seiter, John. 2011. Persuasion: Social Influence and Compliance Gaining. 4^th edt. Allyn & Bacon. New York