Konvergensi Media Massa Cetak dan Media Massa Online

Kita ketahui bahwa masyarakat zaman dahulu sudah melakukan komunikasi antar personal. Masyarakat berkomunikasi dengan bertatap muka, bertukar informasi, dan saling berbagi ide. Pertama kali komunikasi dilakukan menggunakan kata-kata dan bahasa. Orang yang tidak pernah berkomunikasi dengan manusia bisa dipastikan akan “tersesat,” karena ia tidak sempat menata dirinya dalam suatu lingkungan sosial[1]. Komunikasi itulah yang memungkinkan setiap individu membangun suatu kerangka rujukan dan menggunakannya sebagai panduan untuk menafsirkan situasi apapun yang ia hadapi. Namun, penggunaan bahasa dan kata-kata tidak lah cukup. Komunikasi memerlukan sebuah media untuk menyampaikan sebuah informasi. Awalnya jurnalistik hanya berfokus pada media cetak (print media), tetapi kemudian berkembang ke media siar (broadcast media) dan media baru (online). Karena itu, kemunculan media cetak dan siar dikatakan tidak bisa lepas dari kegiatan jurnalistik. Media cetak sendiri meliputi surat kabar, majalah, tabloid serta publisitas (bulletin, newsletter, dll). Sedangkan media siar meliputi radio dan televisi[2]. Perkembangan komunikasi awal kali terjadi saat ditemukannya mesin cetak oleh Johanes  Gutenberg tahun 1457 di Jerman[3]. Perkembangan media cetak saat ini juga didukung oleh teknologi yang semakin canggih. Perkembangan teknologi media cetak yang berkaitan dengan perkembangan media cetak itu sendiri adalah seperti munculnya majalah, koran, surat-surat kabar yang isinya tentang artikel yang bertemakan politik, kesenian, kebudayaan, kesustraan, opini-opini publik dan informasi tentang kesehatan dapat mewarnai kehidupan masyarakat.

Komunikasi Persuasif dalam Dunia Pemasaran

         

           Setiap aspek kehidupan kita pasti kita sering melakukan kegiatan berkomunikasi, entah berkomunikasi dengan diri sendiri ataupun dengan orang lain. Komunikasi merupakan penyampaian pesan berupa ide atau gagasan untuk saling mempengaruhi. Komunikasi memiliki lima elemen dasar yang dikemukakan oleh Harold Lasswell yaitu Who(sumber atau komunikator), Says What (pesan), in Which Channel (saluran), to Whom (penerima), with What Effect (efek atau dampak) (Deddy Mulyana, 2008). Berhasil atau tidaknya komunikasi tergantung dari kelima elemen dasar tersebut. Bagaimana seorang komunikator dapat mempengaruhi komunikannya bahkan dapat mengubah sikap atau mempengaruhi.

            Dalam komunikasi, agar kita dapat mempengaruhi seseorang maka kita mengenal adanya komunikasi persuasif. Apa itu komunikasi persuasif? Komunikasi persuasif adalah komunikasi yang sifatnya mempengaruhi komunikan agar mau untuk mengubah sikap, perilaku, atau kepercayaan agar bertindak sesuai dengan yang diharapkan komunikator. Komunikasi persuasif lebih fokus kepada komunikator dan pendengar. Salah satu yang menjadi alasan mempelajari tentang persuasif adalah kita bisa menjadi lebih efektif dalam mempersuasi diri sendiri dan menyelidiki pikiran yang ingin diketahui.

            Adanya komunikasi persuasif banyak dimanfaatkan untuk kegiatan pemasaran. Iklan merupakan salah satu bagian dari kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk membujuk khalayak untuk membeli atau memanfaatkan barang atau jasa yang ditawarkan. Sering kita melihat banyak jenis-jenis iklan untuk membujuk persuade agar mengenal barang atau jasa melalui iklan yang disampaikan.

Biasanya komunikator dalam pemasaran tidak diketahui pasti oleh audience sehingga keputusan yang mereka buat sangat tergantung pada seberapa besar komunikator menyampaikan pesan dari iklan barang atau jasa yang ditawarkan. Iklan juga cenderung menekankan kreatifitas dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus.

Iklan yang memiliki daya tarik kuat dapat menciptakan efektivitas mengubah sikap positif konsumen. Merk yang baik akan sangat mudah mengikat audience. Seperti yang kita lihat, banyak masyarakat yang minum air putih menggunakan air mineral merk Aqua. Dalam Top Brand Award 2015 dalam kategori air minuman dalam kemasan, merk Aqua memperoleh 75,9% menduduki peringkat teratas sekaligus mendapatkan penghargaan sebagai top brand untuk kategori air minum dalam kemasan (topbrand-award.com)

Merk minuman kemasan Aqua sangat banyak digunakan oleh masyarakat. Semua itu terjadi karena komunikator dapat menyampaikan pesan dan mempengaruhi masyarakat dengan baik sehingga masyarakat tertarik dan membeli minuman merk Aqua. Merk Aqua sendiri menggunakan tema yang cukup menarik seperti: “Seleksi”, “Hanya Alam dan Anda”, “Tetesan Air”, “Health”, “It’s in Me” yang disiarkan melalui media siaran televise. “It’s in Me” mengajak komunikan unuk memulai hidup sehat mulai dari sekarang dan dari diri sendiri. Slogan tersebut dikatakan terus menerus sehingga komunikan tetap mau membeli dan minum air kemasan merk Agua. Oleh karena itu, komunikasi persuasif sangat diperlu dan penting untuk dipelajari karena dapat meningkatkan pengetahuan dan kesadaran dari berbagai proses persuasif..

Ditulis oleh : Benedectine Dicha

 Daftar Pustaka

http://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/15792

Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar.Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Gass, Robert & Seiter, John. 2011. Persuasion: Social Influence and Compliance Gaining. 4^th edt. Allyn & Bacon. New York

Munculnya Ide Kreatif Masyarakat Menanggapi Maraknya Pembangunan Kota

          Politik pada zaman Yunani, orang saling berinteraksi untuk mencapai kesejahteraan hidupnya. Ketika manusia mencoba untuk untuk menentukan posisinya dalam masyarakat, ketika mereka berusaha meraih kesejahteraan pribadi melalui sumber daya yang ada, atau ketika mereka berupaya mempengaruhi orang lain agar menerima pandangannya, maka mereka sibuk dengan suatu kegiatan yang kita semua namai sebagai 'politik.’ Maka dari itu Pameran Lumbung Padi yang diadakan di Jogja Gallery, Alun-alun Utara Yogyakarta sangat berkaitan dengan politik dan budaya. Bagaimana berbagai komunitas ingin mencapai kesejahteraan hidup, sibuk mengadakan berbagai kegiatan melalui sumber daya yang ada, mempengaruhi masyarakat agar menerima pandangan tentang jaminan hidup di Yogyakarta yang terancam akibat pembangunan kota seperti pembangunan hotel dan lain sebagainya (kebaikan, menurut Aristoteles). Kawasan kumuh merupakan kawasan dengan keadaan lingkungan yang  kotor, padat, tidak bersih dan menyebabkan keterbatasan ruang (untuk ventilasi cahaya, sinitasi, dan lapangan terbuka). Kehidupan yang kurang baik di lingkungan menyebabkan dampak negatif untuk manusia seperti kesehatan, kebakaran hutan dan kriminalitas akibat kombinasi berbagai factor (www.csun.edu, 2012).  Di wilayah perkotaan, kawasan kumuh terjadi karena pertumbuhan penduduk yang tinggi dan di wilayah pedesaan kawasan yang kumuh bisa terjadi karena kondisi sanitasi yang buruk akibat keterbatasan sarana dan kebiasaan masyarakat yang kurang memperhatikan kebersihan lingkungan. Fenomena tersebut menjadi fungsi elemen-elemen di perkotaan dan pedesaan menjadi tidak jelas.

Pendidikan di Indonesia dalam Menghadapi Asean Economic Community 2015

           Sebentar lagi kita akan menghadapi AEC atau yang biasa disebut Asean Economic Community. AEC dilaksanakan pada tahun 2020 namun akan di percepat menjadi tahun 2015 tanggal 31 Desember. AEC adalah sebuah komunitas yang terstruktur dan memiliki aturan yang mengikat. Tujuan dari diadakannya AEC ini adalah meningkatkan taraf hidup dan yang utama adalah mengurangi kemiskinan. AEC merupakan suatu kerjasama yang sangat membantu ketidakberdayaan di beberapa Negara di Asia Tenggara. Mungkin Indonesia sudah melakukan kerjasama dengan beberapa Negara di Asia Tenggara namun itu sangat terbatas. Ketika AEC sudah tercapai maka jaringan kerjasama dengan beberapa Negara di Asia Tenggara akan menjadi lebih luas lagi.

            AEC ini bisa kita dijadikan sebagai peluang dan tantangan bagi bangsa Indonesia. Kita mengetahui bahwa tingkat pendidikan di Indonesia sangat rendah. Hal ini bisa di manfaatkan oleh bangsa Indonesia sebagai peluang untuk melakukan kerjasama dengan Singapura memperbaiki pendidikan di Indonesia supaya lebih berkualitas dan siap menghadapi AEC. Keberadaan AEC yang sebentar lagi terjadi juga menjadi tantangan bagi pemerintah untuk menghasilkan sumber daya manusia yang unggul dan berdaya saing. Permasalahan rendahnya pendidikan di Indonesia adalah terbatasnya akses ke Pendidikan Tinggi karena mahalnya biaya pendidikan di Indonesia. Pemerintah sebaiknya memberikan jaminan pendidikan gratis hingga Perguruan Tinggi dan bergelar sarjana (S1). Finlandia perlu dijadikan contoh karena seluruh satuan pendidikan di Finlandia mulai dari Sekolah Dasar hingga Pendidikan Tinggi gratis karena sudah di biayai anggaran pemerintah dan staf pengajar di Finlandia minimal bergelar magister (S2).

Siap Menghadapi ASEAN Economic Community 2015

          Saya memilih topik mengenai AEC atau ASEAN Economic Community. Topik itu sangat menarik bagi saya dan penting untuk diketahui masyarakat karena AEC akan terjadi sebentar lagi di akhir tahun 2015 ini. Apa itu ASEAN Economic Community? Mungkin beberapa masyarakat masih banyak yang belum mengetahui ASEAN Economic Community atau mungkin baru sekarang mengetahui dan mendengar ASEAN Economic Community. ASEAN Economic Community atau yang biasa disingkat AEC adalah komunitas yang terstruktur dan memiliki aturan yang mengikat. AEC ini dibentuk untuk meningkatkan perekonomian di kawasan dengan meningkatkan daya saing agar perekonomian bisa tumbuh merata, meningkatkan taraf hidup masyarakat, dan juga yang terutama adalah untuk mengurangi kemiskinan. Mungkin kerjasama dengan ASEAN sudah terjadi. Namun, kerjasama yang sudah terjalin dengan ASEAN masih terbatas. Sebenarnya ASEAN akan dilaksanakan pada tahun 2020 akan tetapi  diajukan pada akhir tahun 2015 tepatnya tanggal 31 Desember. Sudah siapkah Indonesia menghadapi AEC? Siap atau tidak siap, masyarakat Indonesia harus siap untuk menghadapi AEC pada tahun 2015 ini. Salah satu dampak yang terjadi ketika AEC ini tercapai adalah akan terjadi persaingan dalam mencari pekerjaan. Masyarakat Indonesia tidak hanya akan bersaing dengan masyarakat dalam negeri saja melainkan juga akan bersaing dengan masyarakat se-ASEAN. Sungguh itu membuat saya merinding. Bersaing dengan dalam negeri saja tidak mudah apalagi ketika AEC ini berlangsung kita harus bersaing dengan masyarakat dari beberapa Negara di ASEAN.  Salah satu cara untuk menghadapi persaingan pekerjaan se- ASEAN dan AEC tersebut adalah masyarakat harus bisa menguasai bahasa internasional yaitu Bahasa Inggris atau Bahasa Mandarin, penggunaan komputer, ketrampilan perilaku, ketrampilan dasar, dan bisa berpikir kritis.